随着暑期临近与美加墨世界杯开幕进入倒计时，国内旅游市场正式迈入预订高峰期。众信旅游最新发布的《2026年暑期出游趋势报告》显示，近三周暑期产品预订量持续攀升，单周GMV连续突破亿元大关，出境游与国内游呈现“双线开花、量质齐升”的态势。
值得注意的是，今年暑期旅游市场的增长并非简单的“复苏反弹”，而是呈现出明显的结构性特征，出境游中，赛事经济、长线深度、定制小团成为新增长极；国内游从传统观光加速向文化体验转型，研学、非遗、影视IP等主题产品异军突起。
出境游：从“恢复性增长”到“结构性爆发”
据众信旅游相关数据显示，2026年暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，产品丰富度同比增长38%。其中，出境游市场表现尤为亮眼，欧洲、澳新、北美、东南亚四大目的地全线走高，澳新、北美、东南亚三大目的地增长均超100%。
1、世界杯带火“观赛旅游”新赛道
在出境目的地中，北美市场的表现突出，出游人数同比增长135%，核心驱动力正是即将开幕的美加墨世界杯。
不同于传统的“球迷看球”模式，今年暑期的北美旅游呈现出明显的“观赛+旅行”融合特征。众信旅游推出的观赛定制小团、“世界杯+名校游”、“观赛+城市深度游”等复合型产品深受消费者青睐。
2、澳新成长线最大黑马，出境信心加速回归
如果说北美市场的爆发有世界杯的“事件驱动”，那么澳新市场210%的同比增长，反映出境游的真实回暖力度。
作为飞行时间超过十小时、人均消费较高的长线目的地，澳新市场的大幅增长，意味着国民对出境游的信心正在稳步恢复。与此同时，东南亚市场依旧保持稳健增长，出游人数同比增长102%。凭借高性价比、免签政策和短途休闲的天然优势，东南亚仍然是大众出境游的首选目的地。
3、定制小团化趋势显现，体验取代价格成核心竞争力
除此以外，出境游定制小团占比持续攀升。越来越多的消费者不再满足于传统的大团观光模式，转而选择人数更少、行程更灵活、体验更个性化的小团产品。
这一变化背后，是出境游消费逻辑的转变，从“有没有去过”转向“玩得好不好”，从“价格敏感”转向“价值敏感”。当旅游从“奢侈品”变成“日常消费品”，消费者对体验品质的要求自然水涨船高。
国内游：从“风景观光”到“文化体验”的价值跃迁
与出境游的火热形成呼应，国内游市场同样呈现爆发式增长。截至6月10日，众信旅游国内游报名人数较去年同期增长323%，华南、西南等区域市场表现尤为突出。但比增长数字更值得关注的，是国内游增长的变化。
1、研学游成第一驱动力，文旅融合走向深入
在国内游的众多增长极中，研学旅行的表现最为突出。2026年暑期，众信旅游华南研学团单批次规模就达千人，直接带动当地文旅消费、住宿及配套服务全面升温，成为文旅消费的重要推动力。
研学游的火爆并非偶然。一方面，“双减”政策后，家长对素质教育的重视程度持续提升，“读万卷书行万里路”的教育理念深入人心；另一方面，国内文旅资源的不断丰富和研学产品的日益成熟，也为市场提供了充足的供给。
2、影视IP持续引流，内容种草成获客新渠道
如果说研学游是政策与需求双重驱动的结果，那么影视IP对旅游市场的带动，则展现了内容经济的强大威力。
受热门影视作品《给阿嬷的情书》热播影响，潮汕地区(汕头、潮州、揭阳)旅游产品预订量大幅攀升，影视溯源、小城人文打卡成为暑期家庭游客出行的新潮流。一部剧带火一座城的故事，正在不断上演。
这种“影视+旅游”的联动效应，正在改变传统旅游的获客逻辑。过去，旅游目的地靠广告和渠道获客；现在，好内容本身就是最好的营销。一部爆款影视作品带来的流量，可能远超千万元级别的广告投放。
3、非遗体验异军突起，文化旅游进入深度时代
在国内游的众多主题中，非遗体验是今年最亮眼的新星。
众信旅游重点打造的“非遗在中国”系列产品，推出十余款沉浸式非遗体验线路，覆盖徽州、云南、贵州等多个目的地。产品打破传统观光模式，让游客从旁观者转变为文化体验的参与者。
其中，众信旅游“非遗在中国—徽州”线路，游客可学唱徽剧、手绘油纸伞，体验竹雕与胡开文制墨技艺；众信旅游“非遗在中国—云南”线路，设置了白族扎染、彝族撒尼刺绣、甲马拓印、东巴纸制作等动手体验项目；众信旅游“非遗在中国—贵州”线路，内容尤为丰富，游客既能亲手制作高坡芦笙、水族马尾绣、卡拉鸟笼，也能观赏安顺地戏，在篝火旁感受侗族大歌的魅力。
众信旅游这种“互动式+体验式”的非遗产品，切中了当下消费者对文化深度体验的需求，旅行的价值，正在从“看过多少风景”，转向“带走多少感受”。
4、区域市场多点开花，西南西北持续领跑
从区域来看，西南和西北两大板块继续保持高增长态势。
西南地区凭借浓郁的少数民族风情与原生态旅游资源，云南、贵州方向出游人数同比增长383%，成为国内游增长最快的区域。西北地区则延续了近年来的高增长势头，新疆、甘肃等目的地出游人次同比增长102%，西北长线风光游持续领跑国内长线旅游市场。
区域市场的多点开花，说明国内游的增长已经从“单点突破”转向“全面开花”，市场韧性显著增强。
整体来看，2026年暑期旅游市场呈现出的“赛事赋能出境、文化深耕国内、全域多元爆发”格局，这正是我国旅游市场迈向高质量发展的生动缩影。随着文旅消费升级的持续推进，更多新兴产品形态、创新商业模式、潜力增长极将不断涌现，为行业发展注入源源不断的活力。
对旅游企业而言，谁能紧跟消费趋势、坚持产品创新，谁就能在行业创新中占据主动。作为行业的深耕者，众信旅游将持续发力文旅赛道武汉股票配资，为广大游客带来更多优质、多元的出行选择。
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