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文 | 默 达 影视剧里鬼点子多多的“三德子”,最近有些焦头烂额。他的扮演者赵亮,一面忙着和蹭热度的“胖都来”撇清关系,一面忙着证明自家直播间里的鸡是土鸡。 按理说这两件事都不复杂,奈何他两次掉进了同一个坑里。“胖都来”与时下大热的商超品牌“胖东来”仅一字之差,读音近似,明眼人都能看出是在蹭热度,他却着急为其祝福、站台,被曝光后解释称“没收钱”,并表示“坚持品质为本”。 然而令人奇怪的是,“三德子”的道歉对象不是广大网友和消费者,而是“背后辛勤付出的养殖户朋友们”。好嘛,原来是因为直播间被网友
标注为“手打挂面”,而其中的“手打”并非实际生产工艺,只是注册商标。近期这起产品消费引发的争议促使涉事企业主动停用相关商标。此事折射出商标“文字游戏”的乱象。 商标本是承载品牌信誉的信任符号,却被一些企业异化为误导消费者的套路。市场上的商标投机行为大致可分为两类:一类是打政策擦边球,比如将“0”等字符注册为商标,再与“零添加”等概念捆绑宣传,产品虽符合标称,却刻意利用商标模糊概念边界,误导公众认知;另一类则完全名不副实,通过虚假原料、工艺标识降低成本,以次充好,实施消费欺诈,直接突破商业道德与